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中国农垦表态中国国际农产品交易会 发布品牌发展报告
2020年11月28日 20:07 来源:央广网

  28日上午,“品牌强垦 共迎小康”中国农垦品牌发布及目录推广活动在第十八届中国国际农产品交易会S3馆中国农垦展区举行。全国政协委员、农业农村部原党组成员宋建朝,农业农村部农垦局局长邓庆海,中国农垦经济发展中心主任李尚兰,中国优质农产品开发办事协会会长黄竞仪,中国农业出版社党委书记、社长陈邦勋,广东农垦集团有限公司党委书记、董事长支光南等领导和参展垦区、企业代表等出席。

  发布活动现场气氛热烈。中国农垦经济发展中心李尚兰主任发布了《中国农垦品牌发展报告(2020)》。报告认为,“要实现品牌强农,就要把品牌建设贯穿农业全产业链,使之成为助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。”报告分为“艰苦奋斗 勇于开拓:精神传承提升中国农垦品牌价值”“砥砺前行 锐意进取:创新引领鞭策中国农垦品牌赋能”“聚力前行 携手未来:协同合作构建中国农垦品牌生态”三个部分,全面总结了一年来中国农垦品牌发展平台建设取得的进展,及各垦区在推进品牌强农、引领现代农业、助力脱贫攻坚、保障有效供给、创新宣推和营销模式等方面的成效。

  报告特别提到,高质量发展是提升中国农垦品牌价值的核心,标准化建设是引领高质量发展的必由之路。为进一步提升农垦产业标准化水平,农垦系统不竭强化农垦产品团体标准建设,增强质量安全风险防控能力,树立农垦农产品质量标杆,打造农垦优质品牌。本年9月19日,在中国农民丰收节农垦“喜丰收 奔小康”活动上,发布了《农垦 粳稻谷》《农垦 粳米》《农垦稻谷储运技术规范》和《农垦稻米加工技术规范》四项团体标准,从全过程各环节提出了具体技术要求和操作指标,初步构建起了覆盖稻米产业全链条,具有农垦特色的稻米全产业链团体标准体系,其中部分指标要求高于国标。11月10日,《中国农垦乳业联盟标杆牧场通用要求 奶牛》团体标准正式发布,进一步规范了农垦标杆牧场各项生产规程,将有效提升农垦奶源基地建设水平,引领行业高质量可持续发展。此外,北大荒集团发布了水稻、大豆、玉米、马铃薯、小麦五大作物种植技术和水田、旱田农机作业共7个企业标准,以加快农业全产业链标准化进程,鞭策产业融合。这一系列标准的制定正是以高标准促进产业提升、高质量引领产业发展、高含金量开展品牌建设的实践创新。

  活动现场还发布了《中国农垦标识办理办法(试行)》及相关实施细则、《中国农垦品牌目录(第二批)》,为中国农垦标识使用办理、落地推广提供了重要依据,为增强品牌认知、引导品牌建设奠定坚实基础。此次发布的《中国农垦品牌目录(第二批)》主要面向非集团化垦区,并对集团化垦区开展补充申报和动态办理,经资格审查、专家评审、舆情监测、公示备案等环节,共收录105个品牌,其中垦区(集团)公共品牌2个、企业品牌42个、产品品牌61个。

  据了解,本年是中国农垦经济发展中心连续第七年以中国农垦公共形象组织全国农垦表态农交会。本次展会,中国农垦展区面积2600平方米,精选来自广东、云南、江西、贵州等19个垦区105家企业的千余种优质产品,设置食品、粮油、茶饮、热作四个专业展区,广东、云南、江西三个综合展区,开设中国农垦官方旗舰店体验、品牌推介、商务洽谈等特色专区,较为全面的展示农垦产品全品类特点,增强消费者互动体验感,提升推介效果,搭建贸易平台。

  此次展览,中国农垦展区将通过产品展示、活动发布、现场推介等多种形式,突出展示中国农垦“大基地、大企业、大产业”集团化发展战略,传递新时代“良品生活 源自农垦”的价值追求,彰显中国农垦“打造农业领域航母,引领中国现代农业”的历史使命,全方位展示一年来中国农垦在打造农业国家队品牌形象中成效经验,并向广大消费者展示中国农垦品质、推介中国农垦产品。

  中国农垦经济发展中心副主任程景民在接受记者现场采访时介绍,本年农垦展区特色突出,亮点纷呈。本年参展产品品类多,汇聚了“黑加宝”黑土猪、“苍茫谣”芥花油、敬亭绿雪茶、红江橙、西夏王葡萄酒、“云啡”咖啡等多个品类的品牌优质产品进行展示,推介中国农垦品质,宣传中国农垦品牌。品牌化突出也是本年展区的亮点之一。展区设置了品牌墙,将对中国农垦品牌目录收录的垦区公共品牌、企业品牌、产品品牌进行集中展示,全面展示农垦阵容强大的品牌矩阵。

  此外,主办方还举行了“本来杯”中国农垦“品牌故事”征文活动颁奖仪式;联合中国农业出版社推出《有茶时光——2021中国农垦茶日历》(典藏版);邀请天下星农创始人、CEO胡海卿,《品牌农业与市场》总编梁剑别离作了《讲好农垦故事,培育农垦品牌》《拥抱新消费时代,打造农垦特色品牌》主题演讲;组织品牌农业战略专家与安徽、江西、宁夏等农垦企业代表进行高峰对话。

  (记者陈鹏)

【编纂:黄麓茜】